更新时间：2019-03-11
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有点出乎意料的是，国家统计局只进一步强调了“双15”的主导地位，梳理了以10万箱以上为门槛培育品牌的原始动机，并给出了“重点品牌”的认定。与以往“双15”和“鼓励品牌培育”的品牌结构相比，新的重点品牌体系更接近于以“双15”为主体，以重点品牌为基础的层级结构，具有自身的侧重点。其目的是兼顾走在前列、以身作则和登峰造极。
显然，这不能是“长篇大论”，而是更需要激励精神，迎头赶上。
在新的重点品牌评价结果公布之前，我们仍然观察他们与现有的品牌培育激励措施。今年前两个月，品牌培育销量增长12.6万箱，同比增长7.4%;销售收入增长72.1亿元，增长16.1%;单盒平均价格上涨2100元，达到28000元。总体而言，鼓励品牌培育保持了略高于整体市场的销售增长，远快于销售结构升级。
但目前我国鼓励品牌培育的结构水平仍然偏低。虽然鼓励品牌培育的结构改善快于春季销售的增长，但与全国平均水平存在较大的“剪刀差”。除了“天子”，其他品牌的平均价格都低于全国平均水平，有9个品牌低于3万元的生命线。各品牌平均价格涨幅低于全国，11个品牌低于全国。
从1类和2类烟草来看，鼓励品牌培育的总体比例仅为35.2%，低于全国56.8% - 21.6个百分点的平均水平。4个品牌的1类、2类烟草比例低于20%，2个低于30%，13个低于全国平均水平，只有2个高于重点品牌平均水平。考虑到第一类和第二类烟草的价值取向和增长速度，“一减二”问题显然更为紧迫。
这是鼓励品牌培育必须直接面对的现实。比“规模难以扩大”更大的压力和风险是“结构升级缓慢”。
相反,结构改善今年前两个月也最突出的性能的市场——“钻石”和“饺子”——根据高端产品的持续努力,“莲花”和“广义和狭义“准独立操作在其的姿势,从300元,克服一般竞争陷阱。这两个单盒的平均价格在7万元以上，分别是“荷花”7.7万元和“宽窄”。今年1月和2月，7.5万元“宽窄”的高价值品牌分别达到4.4万和3.7万。
从更大的角度来看,三种类型的香烟的价值的崩溃,很难鼓励品牌大规模的种植,因为有限的产业分工,而第二种类型的香烟已经显示出一个强大的马太效应,再加上商业渠道的模棱两可的态度,但它看起来很漂亮。鼓励新品牌的出现和带头的机会可能只来自一种香烟。即使在短期内有共同发展的政策基础，10万箱以上的一等品香烟也将是一个非常基本和必要的价值基础。
因此，前两个月抽3万多盒“金生”、“钻石”、“饺子”、“天子”、“真龙”，在今天鼓励培育品牌确实值得一看。
